Nancy : le concept-store « Le Repère » dévoile ses trouvailles

Commerce. Le concept store « Le Repère » a débarqué fin septembre rue de la Visitation à Nancy. Dans une ambiance cosy invitant à la flânerie, on y retrouve des vêtements, des bijoux de créateurs en passant par des produits de bien-être... Un nouveau lieu branché et inspirant en plein cœur de Nancy.

Changement d’ambiance et de style au 27 rue de la visitation à Nancy ! Depuis le 24 septembre dernier, Eric Jurion originaire de Dombasle-sur-Meurthe a transformé un ancien centre de bronzage en une toute nouvelle boutique répondant à un nom évocateur : « Le Repère ». Un commerce indépendant qui puise toute sa singularité dans le principe du « concept store » avec à la clé pour la clientèle un nouveau cadre, mais également une expérience shopping différente. À l’intérieur de la boutique et dans une ambiance « comme à la maison », Eric Jurion a privilégié un univers chaleureux et atypique mêlant diverses inspirations scandinaves et industrielles. Ici les meubles nordiques et vintage tutoient du mobilier plus industriel. Pour la partie décoration, le gérant s’est fourni en grande partie chez « Meubles & Objets Du hasard » rue de la Commanderie à Nancy où il a déniché quelques trouvailles pour accueillir sa clientèle, un petit fauteuil numéroté qui vient de l'aéroport d’Orly création d’un designer connu, des petits portants pour sa vitrine, un miroir vintage... Concernant l’agencement, l’espace central a été libéré et des cabines XXL permettent d’accueillir plus confortablement les clients. Le cœur battant du lieu est évidemment du côté des produits vendus, on y découvre dans des corners dédiés : du textile femme et homme de créateurs, mais aussi des bijoux, chaussures, parfums, produits d’entretien, petits gadgets, accessoires pour la maison sélectionnés selon la saison et le moment. La marque de fabrique du « Repère » ? L’essence même du lieu qui se veut dédié aux découvertes, aux coups de cœur et aux rencontres à travers des sélections temporaires. « J’ai vraiment voulu jouer la carte conviviale, je voulais créer un lieu sympa » confie le gérant. 

Un stock limité

Monsieur Charli, Titlee (une créatrice de bijoux de Nancy installée à Paris), Izi.Mi Porto-Vecchio (des bijoux en bronze de Corse), Barts, A Bruket... Le Repère propose essentiellement des marques de créateurs. Avec une vingtaine de fournisseurs et plusieurs centaines de références, l’offre représente près de 80 à 90 % d’exclusivité de produits sur Nancy. Du côté des coups de cœur du moment, le sac en fourrure de Barts et les bijoux Titlee séduisent les clients... Prochainement, une marque espagnole de sac en cuir rejoindra la boutique, « J’essaie d’avoir toujours des nouvelles choses » souligne le gérant. « Pour les vêtements, je ne commande qu’une seule fois, je sélectionne, j’essaye d’avoir un stock limité, pour ne pas présenter la même chose, je ne veux pas que tout le monde porte la même chose en ville » lance-t-il. Du côté des tarifs, la fourchette est large, on peut commencer par des petits bijoux à 12 ou 15 € jusqu’à 85 €, l’article le plus cher est un sac en cuir de buffle à 290 €, du côté des foulards, on en trouve en polyester à 17 € comme en soie à 150 €.  

Le projet

À l’origine, tout a commencé avec la volonté de changer de cap, après une carrière axée sur la comptabilité, Eric Jurion assiste à une réunion à la CCI début mars avec son projet de création d’entreprise en tête. L'idée fait son chemin et le quadragénaire, père de 4 enfants et soutenu par son épouse enseignante, rédige son business plan et entreprend des demandes auprès des établissements bancaires pour financer son projet. Malgré « des banques frileuses » et une qui n’a même pas répondu à l'entrepreneur, l’une d’elles lui accorde finalement sa confiance et lui permet de lancer son projet. Deux mois de travaux en août et en septembre ont été nécessaires pour investir et réinventer l’espace. Plusieurs semaines après l’ouverture, les retours de ses clients sont déjà positifs, s’enthousiasme le nouveau commerçant. Au-delà de son entreprise, c’est un discours presque militant qui anime le gérant, alors qu’il annonce avoir rencontré Nicolas Mollet, manager, missionné par la ville de Nancy pour relancer le commerce au centre-ville. Le commerçant profondément nancéien dans l’âme évoque l’actualité du centre-ville et les initiatives mises en place pour dynamiser le tissu commercial, « la recyclerie, c’est une bonne idée » juge t-il, tout en déclarant « qu’il faut arrêter de fermer entre midi et deux » et la nécessité pour « nous les commerçants » de faire « bouger les choses pour ramener les gens au centre-ville et arrêter cette hémorragie vers la périphérie ». Car oui, en matière de dynamique chacun peut apporter sa pierre à l’édifice. Eric Jurion participera au mois de décembre à l'opération de décoration des vitrines pour les fêtes de fin d'année. Pas question non plus de la jouer solo, le commerçant conseille à ses clients d’autres adresses de concept store situés dans le coin : Turnover (rue de la visitation), Boulet (un magasin de vêtements Grand Rue), Super 8 (Rue d’Amerval)...

Le Repère, un incubateur à artistes nancéiens...

À partir de janvier 2017, Le Repère accueillera aussi des expositions, « j’aimerais faire venir des artistes nancéiens, peintres qui n’ont pas accès aux galeries » annonce le gérant. Tous les deux mois, une nouvelle expo habillera les murs du magasin, les gens pourront boire un coup et discuter avec l’artiste. Pour les sélectionner, Éric compte sur l’évènement le Petit bazar, la plateforme Flickr... Le Repère, « c’est aussi du commerce il faut que les gens achètent, mais s’ils passent du bon temps, ils s’en souviendront, ils en parleront. Je ne viens pas du commerce alors je fais comme je le ressens » conclut le gérant.

EN IMAGES. LE REPÈRE à Nancy...

Whatsapp