COMMERCE. Une nouvelle boutique dédiée « aux cosmétiques naturels, végans et engagés » va ouvrir en plein centre-ville de Nancy. Aux manettes, Claire Chalon, une entrepreneuse passionnée de cosmétiques, de nature et d'échanges.
La nouvelle adresse dédiée au bien-être et à la beauté ouvrira ses portes, le mardi 9 avril, au 4 rue Lafayette à Nancy. Aux manettes de l'enseigne « Cabanatural », Claire Chalon, 42 ans, une entrepreneuse engagée et passionnée de cosmétiques.
Des appétences parfaitement illustrées par un parcours professionnel sans anicroche. Un BTS esthétique et cosmétique en poche, elle tisse son expérience pendant deux décennies auprès de la clientèle de Sephora Saint Sébastien puis Saint Georges à Nancy. Finalement animée par de nouvelles aspirations, l'idée d'ouvrir une boutique à son propre compte, mûri pendant près de deux ans.
L'idée germe et le projet se concrétise en décembre 2023 après avoir trouvé le local, un ancien bureau. Il fallait trouver « une accessibilité, une ouverture avec la possibilité de végétaliser pour remettre la nature dans la boutique », explique la pétillante dirigeante. Naturellement, elle aménage sa boutique dans cet esprit en privilégiant un mobilier aux lignes minimalistes et contemporaines et déniche même un tronc d'arbre qui une fois installé semble traverser le plafond de sa boutique dans un parfait trompe-l'oeil.
Le crédo de sa boutique ? « Une beauté naturelle engagée » affirme-t-elle tout en évoquant la volonté « d'aller vers autre chose, ouvrir le champ des possibilités et apporter un engagement, mais aussi un luxe accessible » à travers la recherche du minimalisme pour réduire « les coûts et aller vers plus de simplicité ».
Claire Chalon, dirigeante de Cabanatural
Pour cela Claire Chalon sélectionne avec soin tous ses fournisseurs et favorise les marques récentes où elle peut être en contact avec les fondateurs et bénéficier d’une totale transparence sur le produit mais aussi sur le projet de la marque et leurs engagements à réduire leur impact. Une démarche qui s'illustre sur les comptoirs de la boutique avec la présence de près d'une quinzaine de références françaises allant des crèmes de soins, du mascara aux parfums jusqu'à proposer une gamme de produits pour le bain. Des produits « 100% naturelles, 100% éthiques », mais aussi « 100% véganes ». Une évidence, pour cette Nancéienne qui raconte être devenue végane il y a 7 ans et s'être toujours interrogée sur la question du bien-être animal.
Prendre le temps de renseigner les clients sur l’origine et la spécificité des produits pour une consommation réfléchie et engagée. Chez Cabanatural, vous trouverez par exemple peu de packaging avec l'idée que rien ne se perd, mais tout se transforme. « Les seules boites présentes sont compostables ou proposées en version minimaliste avec une volonté de favoriser l'upcycling ».
Côté des tarifs, le panier moyen s'inscrit autour de 30 euros avec une fourchette de prix pouvant aller d'un savon à 6 euros à une crème visage affichée à 95 euros. La majorité des produits oscilleront dans des tarifs autour de 18, 20 et 30 euros.
Claire Chalon s'engage également dans une autre démarche avec une collecte de produits menstruels en lien avec l'association « Règles élémentaires », des produits qui seront ensuite redistribués aux femmes en précarité. « C'est mon premier projet santé », affirme-t-elle. Elle prévoit aussi avec sa clientèle des rendez-vous « plus intimistes » en faisant intervenir des intervenants sur diverses thématiques comme la psychologie ou d'autres sujets comme l'endométriose, la grossesse. « L'idée c'est qu'on se sente bien, on peut trouver parfois la cosmétique et le maquillage futiles, ce qui n'est pas du tout vrai, c'est vraiment un rapport au corps, savoir se connaitre, se toucher...».
